Wyszukiwarki internetowe zostały stworzone z myślą o ułatwieniu znajdowania informacji w sieci.
Tego rodzaju narzędzie ma za zadanie pomóc internaucie jak najlepiej określić, jaki strony dostarczą mu wiedzy w temacie, który jest dla niego istotny.
Osoby, które są w posiadaniu strony internetowej, dopasowują promocję witryny, w sposób, który zapewni im wysokie miejsce w danej wyszukiwarce. Zasady jakie ma dana wyszukiwarka determinują działania właścicieli stron, które nazywamy pozycjonowaniem. Aktualnie wyszukiwarka Google jest najbardziej popularnym narzędziem wśród Polskich internautów.
Robot wyszukiwarki Google o nazwie Googlebot indeksuje zawartość danej strony, w celu zbadania jaki poziom jakości prezentuje witryna. Osoba zajmująca się pozycjonowaniem zabiega o to, żeby indeksacja przebiegła bezproblemowo dla robotów wyszukiwarki, ponieważ ma to wpływ na pozycję strony.
Przez wiele lat popularną metodą zdobywania wysokiej pozycji było budowanie sieci linków. Algorytm wyszukiwarki oceniał wartość strony za pomocą linków zewnętrznych, które kierowały użytkownika do danej strony. To spowodowało sztuczne kreowanie i manipulację względem zdobywania linków, dlatego działanie wyszukiwarki teraz nastawione jest na wartościowy content.
